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“10万+”，毫无疑问是无数文案和新媒体运营者渴望攻克的一块高地，然而在热闹的背后，有很大部分从业者正在面临“如何提升文案转化率”这个难题。文案能让人“叫好”能让创作者脸上有光，但文案能“叫座”才是商业世界真正不变的追求。
　　
　　事实上，要实现“高转化率”需要的不仅是文案这一个环节的助攻，它与整个营销策略、销售策略、价格策略等因素都密不可分，文案只是末端的一个环节，是将依据这些策略，更好的与消费者进行沟通，为其提供竞争性利益，从而促使消费者购买行为的过程。
　　
　　对于一名文案而言，想要写出“高转化率”的文案，就不得不将你的工作往上游延伸，通过三个步骤，运用更多理性分析，提炼出更具吸引力的文字。不同类型的产品，需要以不同的方式去与消费者进行沟通。
　　
　　对于不同象限的产品，文案需要采取不同的沟通策略。
　　
　　对于“低参与-积极动机”象限的产品，文案需要着重表现某种情感属性，唤起用户对广告的情感偏爱；对于“高参与—积极动机”象限的产品，文案要创造出与品牌个性强相关的、较为深刻和牢固的情感，并让它成为用户生活价值观的一部分。
　　
　　总的来说，越靠近“高参与—消极动机”的产品，理性成分越多越有效；越靠近“低参与—积极动机”的产品，情感诉求成分越多越有效。

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